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【行业视角】天猫双11预售全球化惹眼 仍是老玩家战场?

 

 

 10月22日消息,昨日,天猫双11预售正式开启,淘宝和天猫均在各板块上线了醒目的双11标志,淘宝头条和淘宝直播的双11入口也已开通。此外,进入天猫App首页,可看到“摇红包”等预热活动。

天猫双11预售会场又是什么样一个情况?据亿邦动力网了解,此前,阿里曾强调全球化将是今年的重点玩法之一,该点在双11预售会场得到了很好的体现。无论是App端还是PC端,“全球时尚”、“全球智能”、“全球新生活”均是今年双11预售页的三大板块。

同样地,作为首次加入双11的特色玩法,抢占了App端预售页“沙发”的直播也以“全球化”为主,直播地点位于韩国、英国等海外国家。

此外,全球化还可从上述三大板块下的各品牌、商品位置体现出来。以“全球时尚”为例,全球名店(天猫国际)的品牌和商品占据了首位,紧接着才是服饰箱包、美妆、分会场展示、聚划算等。

(App端双11预售主会场首页)

(PC端双11预售主会场首页)

除全球化外,个性化也是今年双11的特色玩法之一,而这点在App端上体现得更为精准。以上述“全球名店”为例,从截图可见其在App端和PC端所展现的商品、品牌并不一致,App端所展示的店铺或单品大部分为用户浏览过或购买过的。而PC端则是不同账号在不同电脑上呈现出相同的品牌或单品。

目前,包括韩国的LG、薇美铺,美国的梅西百货等8个天猫国际品牌获得PC端双11预售主场的资源位。亿邦动力网了解到,其中,梅西百货和阿里有颇为“亲密”的关系,自去年下半年入驻天猫国际后,还与阿里在“超级品牌日”等方面进行了合作。

(主会场“潮流服饰”部分)

 

(女装分会场)

紧接着“全球名店”的就是“潮流服饰”,目前获得该资源位的品牌商不仅有去年双11排行榜上前10的商家,如优衣库、ONLY、迪卡侬等,亦有去年未上榜的商家。

但反观女装会场,前8个品牌里有6个都是去年双11销售排行榜上前10的商家,而其余两家中的拉夏贝尔,在去年双11当天也是获得了女装第三的成绩。从这点上看天猫是否有些“偏心”了?

有业内人士指出,天猫不仅会对排行榜上的商家给予更有力的支持,更会对线上企业和传统线下企业作出区别对待,两者获得的资源支持悬殊非常大。而原品胜高级副总裁王泽旭也曾指出,近两年来双11其实打击了商家的创新能力、竞争能力,打击了渠道多样化繁荣的可能性,从几乎不变的排行榜TOP10可见一斑。

事实上,今年阿里还推出了全渠道新玩法,主要辅助线下企业,线上、线下打通,如可在线上下单,到店提货等。但目前,该玩法在预售会场中还未得到很好地体现。

(食品会场,去年双11TOP10:三只松鼠、良品铺子、楼兰蜜语、费列罗、洋河)

 

(鞋履会场,去年双11TOP10:达芙妮、斯凯奇、卓诗尼、百丽、星期六)

 

(男装会场,去年双11TOP10:优衣库、杰克琼斯、太平鸟、GXG、森马、海澜之家、马克华菲、罗蒙)